A Nextel lança hoje uma nova fase da campanha “Bem-vindo ao Clube”, estrelada pelo ator Fabio Assunção. O protagonista, assim como seus antecessores MV Bill e Herbert Vianna, possui uma história de vida marcante e interessante, além de ser mais um profissional reconhecido e respeitado em seu ramo de atuação.
A campanha é uma evolução do conceito lançado em 2008, que reforça o desejo das pessoas de fazerem parte do “clube”, destacando histórias de sucesso de personalidades, clientes da marca Nextel. Essa nova fase tem um diferencial com relação às anteriores: o envolvimento do protagonista em todas as etapas do processo criativo, inclusive na escolha da locação. “O Fabio teve total participação em todo o roteiro e produção. O fato de criarmos juntos foi fundamental para termos um resultado final tão interessante”, acrescenta Guga Ketzer, sócio e diretor geral de criação da Loducca.
Com estratégia de comunicação que integra diferentes mídias e pontos de contato, a campanha tem como mote o atual momento de vida do ator que, em plena maturidade profissional, reflete sobre sua trajetória baseada em suas escolhas.a trajetória de Fabio Assunção baseada em suas escolhas.
No filme para a TV, assinado pela Loducca e com direção de Alex Gabassi, cineasta da O2 Filmes, Fabio Assunção conta que interpreta diversos personagens e que, por trás de todos, está o Fabio “pessoa”. A gravação aconteceu na “Ponte dos Arcos”, localizada em Conservatória, no Rio de Janeiro. A escolha do local está relacionada ao fato de que a ponte sugere uma metáfora entre o passado, o presente e o futuro.
Assim como nos filmes anteriores da campanha, o roteiro segue o formato de documentário, com o objetivo de trazer uma aproximação maior com a vida real. Além da propaganda na TV, a comunicação será composta por conteúdo exclusivo para o site Nextel, mídia impressa, cinema, promoção, materiais nos pontos-de-venda e ações de endomarketing e na Internet, incluindo redes sociais.
“Buscamos sempre personalidades com histórias de vida marcadas por trajetórias não convencionais de sucesso. O Fabio, que esse ano completa 20 anos de atuação, está em constante evolução em sua vida profissional e pessoal. Ele é um ator que não se acomodou em atuar apenas como o galã e a cada novo trabalho se dedica a um personagem diferente, mostrando ser ousado e inovador. Por isso achamos que ele tem tudo a ver com a Nextel”, diz Gustavo Diament, vice-presidente de Marketing da Nextel.
FICHA TÉCNICA
Agência: LODUCCA
Anunciante: Nextel
Título: “Fabio Assunção”
Criação: Fabio Assunção, Guga Ketzer, Wolfgang F. Covi e Ricardo Alonso
Direção de Criação: Guga Ketzer
Head of art: Cassio Moron
Atendimento: Fernando Barros, Sabrina Spinelli, Renato Girard e Rafaela Petita
Mídia: Daniel Chalfon, Angela Xavier e Zezé Dias
Planejamento: Isabella Mulholland, Rodrigo Demarchi e Maria Fernanda Haddad
Produtores Executivos de Criação: Ana Luisa Andre e Sid Fernandes
RTV: Fernanda Martins, Adriana Monteiro e Thais Uvo
Fotógrafa: Karina Tavares
ArtBuyer: Greta Verga e Vanessa Lima
Produtora: O2 Filmes
Direção do filme: Alex Gabassi
Direção de fotografia: Alexandre Ermel
Montagem: Márcio Canela
Finalização: O2 Filmes
Produtora de áudio: Tentáculo
Maestro: Ed Côrtes
Aprovação Cliente: Gustavo Diament, Tannia Fukuda e Beatriz Velloso
