A Nextel estreia hoje uma inusitada campanha de marketing para promover o Motorola i1, primeiro smartphone powered by Android™ push-to-talk do Brasil. Criada pela agência One Digital, a campanha tem como tema o casamento perfeito entre o smartphone com tela touch e a tecnologia via rádio digital da Nextel.
O artista plástico norte americano Terry Border, conhecido por humanizar objetos com os quais lidamos diariamente, é o responsável pelas cenas das peças publicitárias que retratam os primeiros momentos da união entre o smartphone Android e o asterisco, marca da Nextel Brasil, como o casamento, a lua de mel e a primeira compra no supermercado.
Todas as fotos foram feitas em Indianápolis (EUA) no estúdio de Terry, que virá ao Brasil especialmente para esse lançamento. O artista participará de um workshop que será promovido para um seleto grupo de blogueiros em São Paulo, como parte da estratégia promocional, no qual todos poderão se inspirar no trabalho do americano para criar suas próprias fotos.
“Para um aparelho tão inovador e cheio de funcionalidades, a Nextel apresenta uma campanha inusitada e interativa, que inclui uma série de ações para a promoção do i1 no Brasil, como um hotsite interativo, workshop e ações nas mídias sociais, além de anúncios nas principais revistas e jornais” afirmou o VP de Marketing da Nextel, Gustavo Diament.
A campanha
Desenvolvida especialmente para mídias impressas e online, a campanha tem como destaque diversas ações inusitadas nas redes sociais para promover a interação com o público.
A partir de 3 de agosto, o hotsite www.nextel.com.br/i1 trará uma divertida animação de abertura usando a técnica stop motion, além de vídeos que explicam de forma divertida as funcionalidades do i1 e uma seção com a biografia e a galeria de Terry Border, com making of da seqüência de fotos que mostra os bastidores de seu trabalho e cenas para downloads como papéis de parede para o celular.
Também pelo hotsite, os usuários do Twitter e do Facebook poderão, a partir do dia 6 de agosto, promover o casamento do seu perfil com o de outra pessoa. Na hora, é montada uma cena de casamento, em que os seguidores / amigos dos perfis selecionados surgem como convidados da “cerimônia virtual”, que pode ser compartilhada nas redes sociais.
As peças da campanha impressa, que estará presente em jornais e revistas de circulação nacional e regional, trazem cenas inusitadas do dia-a-dia do novo casal para reforçar os benefícios da união entre o smartphone e o rádio digital da Nextel.
Em sua lua-de-mel, o casal aparece perdido numa estrada, utilizando o GPS Nextel para se localizar. Já durante as compras, o par circula pelo Android Market para conhecer as novidades mais recentes do mercado. Outras cenas da intimidade do casal também fazem parte da campanha.
“A campanha, de forma bem humorada, transmite a irreverência do produto ao mesmo tempo em que expõe suas funcionalidades”, explica Pipo Calazans, diretor de criação da One Digital.
Postado em: 02.ago.10
