“Bem-vindo ao clube de quem não tem limites” é o slogan que assina a nova campanha da Nextel, criada pela Loducca.MPM, que tem como objetivo mostrar ao Brasil que a empresa é feita para quem não tem limites para sonhar, batalhar, se superar e, sobretudo, vencer os limites impostos pela vida.
Com filmes dirigidos por Alex Gabassi, experiente documentarista e cineasta da O2 Filmes, a campanha estréia na TV com formato inovador no mercado publicitário brasileiro, com filmes produzidos em linguagem de documentário. As peças serão estreladas por personalidades de diferentes áreas de atuação e conhecidas do grande público, principalmente por suas histórias de superação de limites. Herbert Vianna, líder da banda Paralamas do Sucesso, é a personalidade de estréia.
“O ‘Paralamas do Sucesso’ é considerado uma das poucas bandas brasileiras que se mantém eterna e atual e tem Herbert como líder e símbolo de superação”, diz Gustavo Diament, vice-presidente de Marketing da Nextel. “Neste ano, procuramos fortalecer a proximidade da marca com o público. Por isso, trabalharemos com personalidades ainda mais conhecidas e com um clube cada vez mais ilimitado”, completa.
Para a escolha das personalidades da campanha, a Nextel fez questão de conhecer a fundo suas histórias de superação e entender a relevância de contarem ao público fatos inéditos de suas vidas por meio de uma campanha da empresa. Em vez de contratar personagens para falar de sua marca, a Nextel assina as histórias reais de pessoas que vão além dos limites.
Esta campanha é uma evolução do conceito lançado em 2008, que comemora o terceiro ano de uma parceria de sucesso da Nextel com a Loducca.MPM. Por meio do slogan Bem-Vindo ao Clube, a marca Nextel registrou valorização de 80% e 30% nos anos de 2008 e 2009, respectivamente.
Estratégia de Mídia
A campanha de 2010 será veiculada a partir dessa semana em mídia nacional e é composta por filmes para TV, spots de rádio, outdoors, conteúdo exclusivo para o site Nextel, promoções, materiais de ponto-de-venda e ações na Internet, incluindo redes sociais. A comunicação conta com ações em diferentes pontos de contato, além de trazer um foco maior para a oferta de serviços e aparelhos.
FICHA TÉCNICA
Agência: LODUCCA.MPM
Anunciante: Nextel
Título: “Herbert”
Criação: Roberta Moraes e Wolfgang F. Covi
Direção de Criação: Guga Ketzer
Head of art: Cassio Moron
Atendimento: Raquele Rebello, Fernando Barros e Renato Girard
Mídia: Daniel Chalfon, Angela Xavier e Zezé Dias
Planejamento: Isabella Mulholland, Rodrigo Demarchi e Andrea Farhat
Produção Gráfica: Sid Fernandes
RTV: Ana Luisa Andre, Adriana Monteiro e Daniele Pizzo
Fotografo: Mario Daloia
ArtBuyer: Greta Verga
Produtora: O2 Filmes
Direção do filme: Alex Gabassi
Direção de fotografia: Marcelo Durst
Montagem: Lucas Gonzaga
Finalização: O2 Filmes
Produtora de áudio: Tentáculo
Maestro: Ed Côrtes
Locutor: Hebert Vianna/Renato Wiemer
Aprovação Cliente: Gustavo Diament, Tannia Fukuda e Beatriz Velloso
